Le sceau rouge de DE fait référence au cachet des années lointaines. Pendant les négociations publicitaires de l'été 1924, on parle pour la première fois d'un 'petit cercle avec DE dedans'. En 1925, le sceau DE apparaît pour la première fois sur un emballage de tabac.

Depuis, le sceau a changé plusieurs fois. Ainsi, durant les premières années, le sceau n'était pas toujours de couleur rouge, mais aussi vert, jaune, or et bleu. Ce système de couleurs servait à indiquer les différentes classes de qualité: sceau en rouge, sceau en bleu, sceau en or.

Plus tard, en 1932, on décida de se limiter à des sceaux de couleur rouge et d'indiquer la qualité à l'aide des termes marque rouge, marque bleue, marque or, et cetera. Aujourd'hui, le célèbre sceau DE nous permet de reconnaître facilement la marque et nous garantit en même temps une bonne qualité.